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Online Marketing erklärt Teil 1

Ein Online Marketing Lexikon für die KissMySite Kunden

Aufgrund vieler Kundenanfragen haben wir uns entschieden, ein kleines Lexikon mit wichtigen Begriffen im Online Marketing zu erstellen und die Inhalte möglich praktisch und für den Laien nachvollziehbar zu erklären. Dabei sollen Zusammenhänge, Beispiele und Bilder dabei helfen, die manchmal schwierige Materie einzuordnen und auf den Sinn für die eigene Arbeit im Unternehmen zu prüfen. Für Fragen stehen wir jederzeit gerne zur Verfügung. Unsere Liste umfasst derzeit 512 Begriffe, die wir mit der Zeit erklären. Am Ende des Jahres sollte so ein kleines Nachschlagewerk entstanden sein. Daher wundere dich nicht, wenn ein Begriff den Du gerade suchst, noch nicht erklärt wurde. Gerne kannst du uns aber auch anrufen und wir helfen Ihnen weiter :-) Im Folgenden gehen wir auf diese Begriffe näher ein:

  1. 301 Servercode
  2. Traffic
  3. Suchmaschinenoptimierung
  4. Lead und Leadgeneration
  5. Landingpage
  6. Homepage vs Webseite vs Website
  7. Domain vs URL und der Server

Online Marketing erklärt: 301 Servercode

Eine sogenannte 301-Weiterleitung signalisiert dem Client, also dem Webbrowser oder einem Google Bot, dass eine Webseite, oder genauer die URL oder das angeforderte Dokument, dauerhaft verschoben wurde (moved permanenty). Da es sich um eine Weiterleitung handelt, ist also die angefragte Ressource auf einer anderen URL erreichbar. Durch eine derartige Einrichtung leitet der Webserver alle Anfragen zu einer bestimmten URL auf die neue Ziel-URL weiter.

So leitet KissMySite auch seine URL weiter, wenn ein User, also Du, bspw. www.kissmysite.com in den Browser eingibt. Achte darauf und du siehst, dass daraus direkt ein kissmysite.com wird.

Wie man sieht, ist der Einsatz einer 301-Weiterleitung immer dann sinnvoll, wenn sich URL-Strukturen einer Website ändern – bei KissMySite ist das so gewollt oder gar der gesamte Domainname gewechselt wird.  Wenn du also mehrere URLs hast, kannst du auf eine neue Domain verweisen. Das macht bspw. Sinn, wenn du mehrere Seiten mit gleichem Inhalt hast. Daher machen 301-Weiterleitungen auch Sinn um Duplicate Content zu vermeiden.

Auch wenn eine Website mit einer anderen zusammengeführt wird oder Inhalte einer Website über zwei unterschiedliche URLs aufrufbar sind. Versuch mal:

Wie kann man das einrichten?

Es gibt zwei Möglichkeiten: Zum einen kannst du deine Seite mit oder ohne www angeben.

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^kissmysite.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://kissmysite.com/$1 [L,R=301]

Wenn die Domain mit www erreichbar sein soll, dann muss der Code so aussehen

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^. kissmysite .de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.kissmysite.com/$1 [R=301,L]

 

Wenn du ein SSL Zertifikat erwirbst und deine URL, die ja über https://www.kissmysite.com erreichbar ist, nun auf SSL Verschlüsselung umstellen willst, sprich auf httpS://www.kissmysite.com, dann nutz du diesen Code:

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}/$1 [L]

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Es gibt hier viele Möglichkeiten umzuleiten. Wenn du Fragen hast, schreib uns einfach und wir helfen dir bei der Umleitung. Wie du es machst bleibt dir überlassen und ist absolut Geschmacksache.

Solltest du dir Gedanken machen, ob eine 301 Weiterleitung SEO-schädlich ist, schau dir einfach das folgende Video an von Matt Cutts an. Matt Cutts ist Head of Googles Webspam-Team und damit ist seine Antwort ziemlich verlässlich.

Also für die Nichtanglisten unter uns: Die Frage,  wie viel Prozent der möglichen PageRank-Vererbung durch eine serverseitige Weiterleitung per 301 verloren geht, beantwortet Matt Cutts ziemlich klar und eindeutig: Man verliert nichts! Demnach ist die Weiterleitung von internen und externen Link mittels eines 301-Redirect eine gute Wahl.

Es spielt auch keine entscheidende Rolle, ob ein Link direkt von Seite A auf Seite B zeigt oder per 301 von A auf eine nicht mehr existente Seite B, die dann per 301-Code auf die Adresse C weitergeleitet würde. Wie schaut es aber bei Kettenverlinkungen aus?
Auch hier gibt es ein interessantes Video von Matt Cutts:

Wir raten also davon ab, da der Google-Bot ab vier Weiterleitungen aufhört zu crawlen. Zudem sollte man beachten, dass 301-Weiterleitungen Zeit kosten und Nutzer im schlimmsten Fall noch verunsichern können.  Es macht also auch aus UX Sicht kaum Sinn, mehr als 2 Weiterleitungen zu schalten. Und aus SEO Sicht ebenso: Je nach Serverauslastung und Realisierung kann eine Weiterleitung durchaus 0,1 bis 1 Sekunde an zusätzlicher Ladezeit kosten. Kann, muss aber auch nicht. Aber beachten sollte man schlicht die Tatsache, dass die Ladezeit einer Seite ein Ranking- und Traffic- und Conversionfaktor ist.

 

Online Marketing erklärt: Traffic

Übersetzt man den Begriff traffic aus dem Englischen, so erhält man das Wort Verkehr. Im Internet meint Verkehr nichts anderes als den Datenfluss, der über das Internet hin und her gesendet wird. Im Online Marketing meint der Begriff den Besucherverkehr auf einer Webseite. Die Höhe des Traffics – also viele Besucher auf einer Seite – kann ein Indiz für eine besonders gelungene Seite sein. Da eine Website ohne Besucher nicht Ihren jeweiligen Zweck erfüllen kann (bspw. Informieren, oder Verkaufen, wenn es eine Shopwebseite ist) ist die Höhe des Traffics von Bedeutung. Darüber hinaus ist es auch wichtig, das der richtige Traffic auf die Webseite trifft. Richtiger Traffic liegt dann vor, wenn damit das Ziel der Webseite verfolgt werden kann. Wichtig ist also der targetierte (zielgerichtete) Traffic. Das bedeutet, dass der Besucherstrom möglichst genau zu der gewünschten Zielgruppe passen muss. Targetierter Traffic ist daher wesentlich wertvoller, als ein zufälliger Besucherstrom. Zum Glück kann man diesen Besucherstrom durch bestimmte Maßnahmen steuern. So bspw. durch die Wahl von Google AdWords Anzeigen oder schlicht durch die Auswahl bestimmter Keywörter. So wird bspw. eine Autowebseite keine Keywörter für Babynahrung wählen und bewerben.
Traffic kann natürlich gemessen werden. So kann man schon mit einfachen Bordmittlen durch Google Analytiks Metriken, wie viele Besucher eine Website innerhalb einer bestimmten Zeit (für gewöhnlich ein Monat) besuchen, feststellen. Dabei lässt sich auch genau ermitteln, wie viele Besucher auf die eigene Website gelangen, welche Endgeräte Sie nutzen und viele weitere Daten.

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Generell lässt sich also festhalten: Einen möglichst großen Besucherstrom zu haben, ist das Ziel vieler Webseiteninhaber. Dieser Besucherstrom wird durch den Traffic beschrieben. Neben der Anzahl der Besucher ist die Anzahl der Aufrufe von Seiten, sogenannte Page Impressions ein interessanter Anhaltspunkt für die Attraktivität einer Webseite. Traffic kann man nicht nur steuern, sondern auch mit Maßnahmen der Onpage- und Offpage Optimierung steigern.

Interessante Links:
https://www.seo-check24.de.
https://www.akamai.com/de/de/solutions/intelligent-platform/visualizing-akamai/real-time-web-monitor.jsp
https://www.internettrafficreport.com/

 

 

Online Marketing erklärt: Suchmaschinenoptimierung

Als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet man jede Art von Maßnahme die darauf abzielt das Ranking in den Suchmaschinen zu erhöhen. Suchmaschinenoptimierung impliziert zugleich den stetigen Prozess einer Optimierung von einem bestehenden Projekt. Optimieren kann man dabei nicht nur Webseite, sondern auch Apps, Accounts, Videos usw. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird also durch verschiedene Maßnahmen versucht, Internetseiten oder auch Videos, auf entsprechenden Plattformen, für eine möglichst hohe Eintragung in Suchmaschinen, wie Google, zu optimieren. Dabei werden sowohl technische Maßnahmen verwendet, um die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen zu erleichtern, als auch Maßnahmen wie die regelmäßige Texterstellung und weiteren Inhalten verstanden. Ausgangspunkt für diese Maßnahmen sind immer Rankingfaktoren der jeweiligen Suchmaschinen. Da Google in nahezu allen Märkten dominiert – mit wenigen Ausnahmen, wie in Russland, sind gerade die Googles Rankingfaktoren relevant. Die Suchmaschinenoptimierung erfolgt daher in der Regel für Google. Der Vorteil einer guten Suchmaschinenoptimierung ist, dass dadurch kostenlos Besucher über die organische Suche auf die Website gelangen.  Das spart Werbekosten.

 

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Bei einer Webseite unterscheidet man die Onpage Optimierung und die Offpage Optimierung.
Man sollte allerdings mit Bedacht Suchmaschinenoptimierung betreiben, weil es auch nicht erlaubte Methoden zur Optimierung gibt. Das kann dazu führen, dass die Website abgestraft wird und teilweise nie wieder auftaucht (De-Indexierung).

 

Online Marketing erklärt: Lead

Ein Lead ist mit Sicherheit einer der wichtigsten Begriffe im Online Marketing. Ein Lead bezeichnet im Grunde nichts anderes als Kunden- oder Interessentendaten. Ein Lead ist also ein potenzieller Neukunde, der Interesse an deiner Webseite, deinem Geschäft oder deinem Blog hat. Wenn dieser potenzielle Kunde sein Interesse an geäußert hat, indem er  seine Kontaktdaten einträgt und diese absendet, wird er zum Lead. Das möglichere Interessenten Ihre Daten wie Emailadresse, Name oder sogar Adressen preisgeben, kann man mit der Generierung von Leads steuern. Man denke beispielsweise an ein E-Book, welches Du kostenlos auf deiner Diät-Webseite zur Verfügung stellst. Das Thema sei jetzt mal „Wie du mit 5 einfachen Schritten 10 Kilo abnimmst“. Diejenigen, die sich nicht dafür interessieren, werden es nicht haben wollen. Die aber gerade mal wieder in einem Jojo-Effekt stecken, werden es vielleicht runterladen und lesen wollen.  Der „Preis“ um es kostenlos runterzuladen, sind dann aber die persönlichen Daten. Dies bedeutet für dich als Herausgeber, dass derjenige, der es runterladen hat bei der Lead-Generierung geholfen hat und dir einen weiteren Satz potenzieller Kundendaten zur Verfügung gestellt hat. Das Besondere ist jetzt allerdings, dass dieser Kontakt als potenzieller Kunde identifiziert werden konnte und eine legale Möglichkeit der Kontaktaufnahme besteht. Diese Art der Leadgenerierung ist besonders beliebt im Bereich E-Mailmarketing um sich schnell und effektiv einen Stamm Leser aufzubauen. Und du kannst jetzt die E-Mail für Werbung, deine Angebote oder einfach nur über Neuigkeiten nutzen.

Online Marketing erklärt: Landingpage

Eine Landingpage ist eine spezielle Art von Webseite, mit Ziel eine bestimmte Aktion des Nutzers zu erzielen. Diese Aktion könnte sein: Benutzerdaten zu sammeln, oder der gezielte Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen und noch vieles mehr. Dies kann die Leadgenerierung durch Eingabe von Kontaktdaten sein oder der Verkauf eines Produktes Wichtig ist nur: diese eine Seite im Onepage Design dient nur einem Zweck. Darauf baut alles drumherum auf. Landingpages sind stark handlungsorientiert. Dies wird vor allem mit Call-to-Action Buttons erzeugt. Diese Call-to-Action Buttons enthalten Schlüsselwörter, wie „Jetzt kaufen“, oder „Nur noch heute! Jetzt kaufen“. Die Nutzung solcher Buttons dient dazu den Nutzer Orientierung zu geben und Ihn durch die Landingpage zu leiten. Wie ist ein Call-to-Action Button aufgebaut? Er besteht aus vier wesentlichen Elementen, wenn er sein Ziel erreichen soll: dem Lead-in, dem Button zum Anklicken, dem Lead-Out und dem Trustfaktor.
Oft empfiehlt es sich für Produkte oder Orte, bestimmte Landingpages unabhängig von der Webseite einzurichten. Dadurch wird es nämlich möglich, die Seite passend zu dem Werbebanner oder einem bestimmten Link zu gestalten. So können verschiedene Kundengruppen z.B. über Google AdWords auf verschiedenen Landingpages geleitet werden.

Interessante Beispiele für Landingpages:
https://liber.io/
https://findmarcopolo.com/

 

Online Marketing erklärt: Homepage vs Webseite vs Website

Okay, der folgende Abschnitt ist für die Praxis nicht relevant und eine verbale Unterscheidung hat nur akademischen Wert. Wenn man den Unterschied als Entwickler kennt, da es je nach Verwendung ein sehr teurer Auftrag für den Kunden werden könnte. „Sie wollten doch nur eine Homepage?“ „Oder doch eine Webseite?“ Es ist recht einfach erklärt:Eine Homepage ist die erste Seite einer Website (aha), damit ist die oberste Seite gemeint, der alle anderen Webseiten untergeordnet sind. Gibt man eine einfache Domain, nach dem Schema https://kissmysite.com ein, dann sieht man normalerweise direkt die Homepage. Die Homepage ist also im Regelfall die Startseite einer Website mit vielen Webseiten als einzelne Internetseiten. Normalerweise – da man ja auch mittels 301 Weiterleitung arbeiten kann.  Eine Webseite ist demnach der Sammelbegriff für ein ganzes Webprojekt. Die Webseite hat verschiedene Bestandteile: Seiten, wie das Impressum oder Kontakt oder Blog. Eine Seite davon ist die Homepage. Dieser Begriff wird gerne mit dem Oberbegriff für die gesamte Seite verwechselt.

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Wie gesagt, der Unterschied ist zumindest bei KissMySite rein akademischer Natur – denn es wird auch ausschließlich mit der Erstellung einer Homepage im Internet geworben:

Interessante Links:
https://de.wikipedia.org/wiki/Homepage
https://de.wikipedia.org/wiki/Webseite

 

Online Marketing erklärt: Domain vs URL und der Server

Die Domain ist ein Teil der URL. Diese URL meint den genauen Pfad auf ein bestimmtes Unterverzeichnis wie https://kissmysite.com/leistungen/ Diese URL, auch „uniform ressource locator“ genannt, setzt sich offenbar aus mehreren Komponenten zusammen. Betrachtet man die Domain https://www.kissmysite.com

  1. http: bezeichnet das verwendete Protokoll, nämlich hypertext transfer protocol. Es gibt auch weitere gängige Protokolle, wie ftp oder https.
  2. https://www.kissmysite.com: bezeichnet den Host oder Hostname
  3. www: bezeichnet eine Subdomain. Wenn du es genau wissen willst eine Third-Level-Subdomain
  4. com: ist eine Top-Level-Domain.

Die Domain steht für die Adresse, unter der Ihre Webseite erreichbar ist Das ist z.B. https://www.kissmysite.com. Der Server ist der Speicher, auf dem die Daten Ihrer Internetseite liegen. Die Domain verweist auf diesen Speicher, damit der Browser weiß, woher er die Daten, zur Darstellung der Seite holen muss. Um ein Bild zu zeichnen, eignet sich das Haus recht gut. Stell dir ein Haus vor: Dieses Haus ist dein Webprojekt. Es hat eine Homepage, viele Unterseiten und auch eine Adresse, die du im Browser eingeben kannst um auf die Website zu gelangen. Die Domain ist dabei die Haustüre Ihres Webprojektes und die URL ist dann eine einzelne Tür zu einem Zimmer. Um das Bild zu vervollständigen, fügen wir die Begriffe Webseite, Website und Homepage ein. Eine Website  ist in diesem Bild das ganze Haus und die Webseite ein einzelnes Zimmer.  Mit der URL bekommen Sie also direkten Zugang zu einzelnen Zimmern im Haus. Wenn Sie genau wissen, wo diese zu finden sind. Zum Glück können Sie sich ja umsehen, bzw. durchklicken. Mit der Domain betätigen Sie erst mal die Klingel und treten in die Diele des Hauses – der Homepage ein.

Interessante Links:
https://www.denic.de/
https://de.wikipedia.org/wiki/Domain_(Internet)

Was bedeutet SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Das bedeutet, dass Ihre Website darauf optimiert wird, von Suchmaschinen, wie Google gefunden zu werden. Dabei wird Ihre Website zunächst technisch optimiert, damit die Suchmaschinen es leichter haben, Ihre Seite zu analysieren. Darauf folgen dann Optimierungen in den Texten, damit die Suchmaschinen die Inhalte anhand von Schlüsselwörtern zuordnen können.

SEO oder auch Suchmaschinenoptimierung ist eine recht aufwendige und Komplexe Angelegenheit. Wie der Name schon sagt, benötigen Sie SEO um in Suchmaschinen, wie Google, möglichst weit oben angezeigt zu werden. Dabei ist allerdings nicht gesagt, dass Ihre Website dauerhaft oben bleibt, wenn sie einmal an erster Stelle steht. Die Suchmaschinen passen nämlich ständig ihre Suchalgorhythmen an und auch andere Webseiten kommen dazu. Doch wie funktioniert SEO eigentlich?

 

Keywords

Keywords sind die Wörter, die man bei Google eingibt, um nach relevanten Websites zu suchen. Wenn Sie in Suchmaschinen weit oben angezeigt werden wollen, müssen Sie wissen, bei was für Keywords Ihre Website in den Suchmaschinen erscheinen soll. Diese Keywords sollten daher unbedingt auf Ihr Angebot zugeschnitten sein, aber auch eine große Reichweite haben. Letzteres lässt sich über Tools wie den Google Keyword Planner recherchieren.

 

Domain Name

Der Domain Name kann ein entscheidender Faktor für Suchmaschinen sein. Googlen Sie z.B. nach den Keywords “Was ist SEO”, dann wird die Website www.was-ist-seo.biz sehr weit oben angezeigt. Kein Wunder, denn hier sieht Google direkt schon im Domainnamen, dass die Seite passend ist. Der Name Ihrer Hauptdomain ist allerdings kein sehr starker Faktor. Sie können natürlich einfach Ihren Firmennamen nehmen. Über Blogbeiträge, Landingpages und andere Unterseiten, lassen sich dann auch in der Adresszeile Optimierungen vornehmen. Ein Beispiel: www.musteragentur.de/was-ist-seo/.

 

Technisches SEO

Technisches SEO hat sehr viele Unterkategorien. Im Großen und Ganzen bedeutet es, Ihre Website technisch fit für SEO zu machen. Das meint, dass es die Suchmaschinen möglichst einfach haben sollen, Ihre Website zu indexieren. Dazu ist vor allem ein sauberer Quellcode notwendig. Weitere Bereiche sind sog. Sitemaps, die Linkstruktur der Website und auch die Geschwindigkeit Ihrer Website. Auch Bilder sollten hierfür stets optimiert werden.

 

Mobile Optimierung

Ein größerer Teil der technischen Optimierung ist die Optimierung für mobile Geräte, wie Tablets und Smartphones. Das sorgt nämlich nicht nur dafür, dass auch Besucher mit mobilen Geräten Ihre Website vernünftig anschauen können, sondern auch, dass Suchmaschinen Ihre Website als qualitativ hochwertig einschätzen. Ist Ihre Website nicht auf mobile Geräte optimiert, wird Sie nicht sehr weit oben landen.

 

Backlinks

SEO umfasst nicht nur Ihre eigene Website. Suchmaschinen müssen auch sehen, dass Ihre Website und die Inhalte bei anderen Menschen beliebt sind. Das sehen Suchmaschinen dadurch, dass andere Seiten auf Ihre Website verlinken. Für ein gutes SEO ist es daher notwendig, dass Sie Links zu Ihrer Website auf möglichst vielen anderen Websites platzieren und auch Inhalte erstellen, die von Ihren Besuchern viel in sozialen Medien geteilt werden. Dazu können Sie Ihre Besucher natürlich auch direkt auffordern.

 

SEO ist, wie Sie sehen, ein recht komplexes Thema, das sich allerdings durchaus lohnen kann. Denn eine gute Suchmaschinenplatzierung bringt Ihnen kostenlos eine ganze Menge Besucher, die Sie zu aktiven Kunden machen können.

 

Wo liegen die Vorteile von SEO?

Kostenlose Besucher

Durch eine hohe Positionierung in den Suchmaschinen, bekommen Sie langfristig und kostenlos Besucher auf Ihre Website. Dadurch müssen Sie nicht jeden Monat für Werbeanzeigen Geld ausgeben.

Besserer Eindruck auf Ihre potenziellen Kunden

Es macht auf Ihre potenziellen Kunden auch einen besseren Eindruck, wenn Sie in den Suchmaschinen hoch gelistet werden. Personen, die nach Unternehmen, wie Ihrem suchen, sehen Ihre Website weit oben auf einer vertrauten Seite. Das schafft ebenfalls Vertrauen in Ihr Unternehmen. Besonders bei persönlichen Dienstleistungen ist Vertrauen von hoher Bedeutung.

Zielgerichtete Ausrichtung Ihrer Website

Über die Schlüsselwörter, auf die Ihre Website optimiert wird, lassen sich die Inhalte sehr gut positionieren. Dadurch lässt sich steuern, welche Suchbegriffe auf Suchmaschinen eingegeben werden müssen, um Sie zu finden. Wenn Sie Ihren Unternehmensblog für Suchmaschinen optimieren, lassen sich mit verschiedenen Artikeln z.B. Inhalte für unterschiedliche Kundenstämme anbieten. Perfekt, wenn Ihre Firma mehrere Sparten abdeckt. Gleichzeitig bieten Sie Ihren Besuchern mit solchen Artikeln direkt Mehrwert, was wiederum zu mehr Vertrauen in Ihr Unternehmen führt.
Natürlich ist die Suchmaschinenoptimierung keine Angelegenheit, die an einem Tag erledigt ist. Es erfordert konstanter Optimierungen und Analysen, um Ihre Seite ideal zu positionieren. Mit uns haben Sie dafür einen guten und kompetenten Partner.